Im Cross-Marketing werden alle gängigen Marketing-Instrumente unter der Erweiterung verschiedener Kooperationen und Partner verwendet. Es können beispielsweise zwei Unternehmen ein gemeinsames oder zwei sich ergänzende Produkte bewerben. Eine weitere Möglichkeit besteht beispielsweise darin, mit verschiedenen Partnern als Werbeträger, im Sponsoring mehreren Sportlern, für eine Marke zu werben. So können mehrere Zielgruppen durch eine erhöhte Zielgruppenaffinität passgenauer angesprochen werden.
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